Když firma přijde s novým produktem, první instinkt bývá poslat novináři fotku a tabulku technických parametrů. Nová okna mají lepší tepelný součinitel, nová krytina je o pár procent lehčí, nové kování vydrží o pár tisíc cyklů déle. Z pohledu výrobce jde o důležitou informaci.
Z pohledu novináře je to nezajímavé číslo bez kontextu — a takový materiál obvykle skončí nepovšimnutý mezi desítkami podobných e-mailů, které redakce dostávají každý den.
V DENDRITu proto k žádné novince nepřistupujeme jako k hotové zprávě, ale jako k surovému materiálu, ze kterého se teprve téma musí vytěžit. Odborná PR agentura pro stavbu a architekturu vždy musí zapřemýšlet a zpracovávané téma správně uchopit.
Výsledek: otištěný článek v časopise Materiály pro stavbu.